眾所周知，近兩年中國新風(fēng)空凈行業(yè)進入了調(diào)整期。隨著《中國大氣污染防治法》的實施，重工廠全面關(guān)閉或遷移，發(fā)展綠色交通，增加清潔能源的使用等舉措，使得全國各地PM2.5的指標(biāo)明顯下降，有些傳統(tǒng)空氣污染的重災(zāi)區(qū)甚至已經(jīng)取得了“全年無霾”的成就。這對廣大平民百姓而言無疑是好消息，而對于全國上下近千家新風(fēng)品牌儼然是從未有過的寒冬。新風(fēng)行業(yè)近年來之所以在中國高速發(fā)展，正是因為中國糟糕的空氣環(huán)境。而空氣質(zhì)量的改良，使得很多新風(fēng)系統(tǒng)的銷售額大幅縮減，甚至不到往年的1/10。

2018年經(jīng)濟大環(huán)境頹靡，消費降級，用戶沒那么多閑錢沖動消費，每一筆都精打細算，且價格比以前敏感。雙十一再破紀錄，2135億，某種程度是，大家隱忍購物等待時機，對優(yōu)惠、折扣的瘋狂投票。與此同時，與新風(fēng)行業(yè)掛鉤密切的房地產(chǎn)行業(yè)也正迎來一場寒冬，政府管控加強，限價限購，催收債務(wù)，10月份更是傳出了恒大內(nèi)部郵件：要求從上至下每位員工都要帶20人看房的奇葩指標(biāo)。整體經(jīng)濟的下行，僧多肉少全靠會搶，很多搶不到客戶的小品牌，只能面臨資金鏈斷裂，閉店關(guān)門的窘境。

從當(dāng)前的市場發(fā)展態(tài)勢來看，新風(fēng)市場已經(jīng)進入到了大洗牌的中期，在經(jīng)歷了萌芽期、迷茫期、低谷期、爆發(fā)期，現(xiàn)在能在新風(fēng)市場上繼續(xù)發(fā)展的多半是有著自己的技術(shù)優(yōu)勢或者其他優(yōu)勢。大量中小雜、山寨、OEM、ODM、包括很多沒有核心技術(shù)、沒有核心競爭力的TOP30~50企業(yè)，在2018年新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”都遭受到了從未有過的重擊。

接下來的3年內(nèi)，中國新風(fēng)市場將洗牌全行業(yè)90%乃至95%以上的品牌廠家，未來能夠存活在市場上的主流新風(fēng)品牌廠商將不會超過20家甚至低于10家，行業(yè)集中度將大大增強，行業(yè)將從無序的快速洗牌到“有序”的規(guī)范發(fā)展。

中國的空調(diào)市場，格力美的兩強爭霸，占據(jù)了絕大部分市場份額；智能手機從數(shù)千家品牌到現(xiàn)在的五大品牌（華為、小米、蘋果、OPPO、VIVO）占據(jù)91%市場份額。正如1999年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，所有行業(yè)都要經(jīng)過一次泡沫破裂，才能涌現(xiàn)出真正的領(lǐng)頭羊。中國新風(fēng)行業(yè)在2018年大洗牌年以及接下來的幾輪洗牌后，同樣會涌現(xiàn)出真正的行業(yè)和主導(dǎo)品牌。

在這個時間節(jié)點著手布局中國市場，除了國內(nèi)外大品牌，恐怕沒有企業(yè)敢于涉水了。一家國外新風(fēng)企業(yè)在對中國市場進行調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，中國家庭中空氣的甲醛含量普遍超標(biāo)，危害健康。他們便聯(lián)合多家科研機構(gòu)和國內(nèi)理工類高校的專家學(xué)者，合力研發(fā)出一種長效固態(tài)甲醛分解劑，并將其運用在產(chǎn)品技術(shù)之中，取得了較好效果，讓室內(nèi)空氣得到凈化+防霾+除醛的多重保障。因此，創(chuàng)新也是在新風(fēng)市場立足和發(fā)展的一大要素。

在新風(fēng)行業(yè)50年的歷史中，只有擁有核心技術(shù)的品牌才能在洗牌過后成為行業(yè)寡頭，中國的空氣質(zhì)量逐漸改善，并不會影響新風(fēng)未來的銷量，因為未來的技術(shù)重點是全方位的室內(nèi)空氣品質(zhì)控制，并不局限于去除PM2.5，更多的是分解家居裝修的污染，殺滅細菌病毒，控制室溫等，這正是新風(fēng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。

現(xiàn)在的疑慮是，中國新風(fēng)企業(yè)到底如何，前途如何？洗牌之下，你會成為中國新風(fēng)市場的出局者？攪局者？還是破局者？路該如何走，擺在每一個企業(yè)腳下。